贊助式行銷將品牌連結消費者的生活方式，提供了消費者情感性與自我表達性利益，並因而產生品牌差異化。在網路上運作贊助式廣告活動，又因為消費者能夠主動參與，更加深化贊助式廣告活動的效果。
企業的行銷概念能不能突破產品內容、服務功能的限制，藉由網路與消費者維持長期互動的情感性關係？就如同廣告如何突破承載產品功能訊息的說服式。都是需要想辦法呈現出品牌的經營內涵、並延伸至消費者生活當中，以產生正面的品牌聯想。
當我們將贊助式行銷活動移植到網路時，將發現，消費者主動參與，不像在傳統媒體中被動的角色，這樣更有利於企業發展和消費者之間的關係。景氣前景不樂觀的時機點，將花大錢的贊助內容，做適度調整，運用網路特有的媒體優勢，就可以讓企業贊助的行銷活動、內容，與品牌產生連結，長期深入消費者生活、取得認同，創造企業、贊助活動和消費者三贏的局面。
以下列舉兩個汽車廠商鎖定目標族群，贊助高爾夫活動的成功案例。
BMW贊助加拿大THE RBC CANADIAN OPEN賽事，除了刊登廣告，贊助排名布告欄和賽會專欄之外，還贊助第15洞一杆進洞獎：BMW M3一部。配合這項活動贊助案，BMW設立一個活動網站，這個網站對愛好高爾夫的朋友來說，設計可謂十分精細，包含第15洞的球道解析，俯視景觀，環境說明，還有擊球技巧的TIPS等，十分用心。
LEXUS也針對高爾夫球愛好者，長期經營MY OWN PURSUIT網站。在這個網站裡的LEXUS PROS單元，由LEXUS贊助拍攝PGA球星們示範擊球技巧的教學影片，讓喜愛高球運動的消費者得到觀摩的機會，獲得消費者好評。
同時，廣告宣傳素材，直接將影片推播到Banner裡面，充分運用了球星們代言的資源，也拉近了和消費者間的關係。
